OPIS PANELU:

Kiedy Philip Kotler, “ojciec nowoczesnego marketingu” zabiera publicznie głos, każdy marketer uważnie słucha, zwłaszcza jeśli temat jest tak prowokujący do myślenia jak ten.

W jednym z swoich ostatnich wystąpień w 2022 roku  Kotler podkreślił, że podczas gdy “misją społeczną jest niekończący się wzrost gospodarczy”, musimy zapłacić cenę za “wyczerpywanie zasobów naturalnych…. nawet zagrażających przetrwaniu naszej planety”. Interesujące jest jednak to, jak to wpływa na zawód marketingowca? Zdaniem profesora, „degrowth” ma na celu między innymi ograniczenie konsumpcji – czyż jednak nie stoi to w sprzeczności z głównymi celami stawianymi przez dyrektorami ds. marketingu?

Czy stosunkowo nowa w biznesie idea “mniej znaczy więcej” – forsowana do tej pory wyłącznie przez marketerów społecznych, którzy “używają marketingu do zmiany zachowań i stylów życia” – ma szansę znaleźć także swoje zastosowanie w biznesie B2C?

Podczas panelu poświęconego przyszłości marketingu i dyskusji nad strategicznym kierunkiem jego dalszego rozwoju, wspólnie z prelegentami zastanowimy się, czy ścieżka wytyczana przez automatyzację, metawers i AI jest jedynym kierunkiem rozwoju? Czy też czeka nas społeczna i kulturowa rewolucja polegająca na „odłączaniu się” i świadomej rezygnacji marek z inwestowania w marketing? Czy wreszcie nowe technologie mają szanse odmienić sposób w jaki myślimy o marketingu zrównoważonym i wskazać jeszcze inną ścieżkę zmian, która do tej pory była dla nas niedostępna? Wspólnie zastanowimy się także czym jest marketing zrównoważony – i w jakim stopniu jesteśmy w stanie uczyć, przestrzegać i egzekwować od biznesu przestrzegania „nowych” reguł marketingu.